快手电商开启20时代: 未来直播电商将是“6万亿

 电商物流     |      2021-04-05 17:25

  原标题:快手电商开启2.0时代: 未来直播电商将是“6万亿+”规模的市场

  近日,快手电商在浙江省杭州市举办“2021快手电商引力大会”,这是快手电商首次举办商家行业大会。会上,快手电商负责人笑古发布“商家全周期红利计划”,并宣布快手电商开启直播电商2.0时代。

  笑古在会上提到,直播电商行业正处于高增长态势,未来直播电商将是“6万亿+”规模的市场。从未来趋势看,公域流量成本高企,商家获客成本持续走高。私域流量主导的内容电商在增速、时长、粘性上均领跑传统公域电商平台。因此,私域流量是未来价值爆发点。基于此,以“内容+私域”为核心的快手电商开启了直播电商2.0新时代。

  在直播电商1.0时代,平台逻辑是靠低价和商品驱动的货架逻辑,快手电商代表的直播电商2.0时代则是电商内容生产平台流量,主播依托特色卖货人设打造用户和主播的强信任关系。同时,直播电商1.0时代主要从公域流量促成交易,平台拥有流量控制权,快手电商代表的直播电商2.0时代成交流量来自于关注页私域流量,达人和商家更拥有流量控制权。

  快手联合创始人程一笑也表示,直播时代可以重构信任。快手希望打造一个最有温度、最值得信任的在线亿用户的消费决策,这是对社会更加有价值和意义的道路。

  此外,大会还正式发布“商家全周期红利计划”,该计划分别针对品牌、主播、服务商提供利好政策、产品赋能、流量扶持三大平台红利,是快手电商2021年针对商家的一次重大红利。其中,品牌在快手电商可享受品牌专属IP活动、品牌JBP计划等利好政策,达人广场&分销精品库、用户CRM品牌私域营销工具等产品赋能,以及站内S级资源位、品牌战略专项资源等流量扶持。服务商在快手电商可享受官方授牌、最高3%现金返点、积分权益、高额拉新奖励等利好政策,线索推荐工具、流量投放工具、生意参谋工具等产品赋能,以及官方资源位、专属活动流量扶持等流量扶持。

  在2020年,快手电商迎来快速发展,成为直播电商行业领先平台。根据快手2020年第四季度及全年业绩数据,2020年,快手电商商品交易总额(GMV)为3812亿元,同比2019年大幅增长539.5%,快手电商用户平均复购率由2019年的45%提升至2020年的65%。

  在2021年,快手电商的策略将是通过“极致信任”,沉淀千亿私域粉丝,打造100个“十亿GMV”的生态合作伙伴。通过对直播电商2.0时代的新模式探索以及“商家全周期红利计划”的发布,快手电商将助力更多主播、品牌和服务商在快手获得更好发展。快手电商希望通过直播连接消费者与工厂,反向提升制造业效率,促进城乡消费平权,刺激内需,并重构交易的信任机制,推动消费者从信平台到信卖家的信任机制升级,最终重构更多人的消费决策。返回搜狐,查看更多